Основы маркетинга | Мерчандайзинг | Некоторые факты

Компания Nike открыла несколько торговых центров, где озвучены все торговые павильоны. В них раздаются звуки, характерные для соответствующего вида спорта.

* Для Nike очень важно, чтобы покупатели ушли из магазина, полные впечатлений и воспоминаний о торговой марке. Некоторые факторы влияния звука:

* Специалисты компании Muzak установили, что влияние музыки зависит от того, совпадает ли она с демографическим характером покупателей.

* При составлении музыкальной программы необходимо также учитывать, какие покупатели бывают в различные часы, чтобы более точно учесть их музыкальные пристрастия. Домохозяйки, посещающие супермаркет в дневное время, вряд ли будут в восторге от хитов группы "Тату".

* При подборе мелодий нужно избегать возникновения каких-либо ненужных ассоциаций, связанных с той или иной песней, мелодией.

* Лучше не использовать "раскрученные" популярные шлягеры. И вообще избитые и широко известные мелодии.

* Классика, увы, не подходит: ее очень многие не понимают и не воспринимают.

* Поп или рок устроит далеко не всех.

Звук - то, что нравится покупателю, то и торговцу должно приносить прибыль. Как известно, 60% покупок совершается спонтанно и музыка - только один из эффективных способов воздействия на подсознание покупателя.