Основы маркетинга | Мерчандайзинг | Попытка придумать образ компании

Ученые давно установили, что любая организация - это, в сущности, проекция ее первого лица. Для PR этот тезис также абсолютно справедлив. Невозможно придумать компании образ, отличный от того, какой "задает" руководитель. Невозможно навязать ей качества и ценности, которыми он не обладает. И неважно, насколько лидер харизмати-чен и любит быть на виду, - это влияет лишь на яркость внешних проявлений. Личностные качества всегда так или иначе проявляются, и не стоит даже пытаться их завуалировать.

Неторопливый, степенный, привыкший долго взвешивать все "за" и "против" руководитель с трудом соотносится с образом мобильной, креативной, смелой и инновационной компании. Точно так же молодому, склонному к риску и экспериментам руководителю непросто поддерживать образ солидной и стабильной компании.

Вывод для руководителя: ограничивайте творчество PR-менеджера рамками имиджа руководителя.