Основы маркетинга | Мерчандайзинг | Три мифа поведенческой рекламы

Считается, что поведенческий таргетинг (ПТ) - естественный путь эволюции интернет-рекламы. Мир ПТ - тот самый, который нам рисуют мировые рекламные фантасты. "Технология будущего" окружена свитой крепких мифов и представлений, которые редко оставляют ее в одиночестве. Я бы выделил три наиболее часто повторяющихся мифа.

Тематические ресурсы протрубили о том, что Яндекс.Директ представил широкой аудитории новый сервис, поведенческий таргетинг (ПТ).После 6-месячных экспериментов у контекстной рекламы от Яндекса появилась младшая сестренка - поведенческая реклама. Несмотря на юный возраст в мире интернет-рекламы, на нее принято возлагать очень большие надежды как на почти безотказную технологию с CTR "более 50%".

"Технология будущего" окружена свитой крепких мифов и представлений, которые редко оставляют ее в одиночестве. Я бы выделил три наиболее часто повторяющихся мифа.

Но для начала чуть теории. Считается, что поведенческий таргетинг (ПТ) - естественный путь эволюции интернет-рекламы. Мир ПТ - тот самый, который нам рисуют мировые рекламные фантасты. Представьте: вы включаете телевизор, а там крутят ролик про зубную щетку, которая не дает вам заснуть весь последний месяц. Или же открываете сайт знакомств, на котором - о, счастье! - предлагают легальный iPhone. И тут уже не до Амура.

В интернете превосходство рекламных стрел станет возможным благодаря неустанной слежке за поведением человека в Сети. Не случайно поведенческий таргетинг часто называют intelligent targeting (практически, шпионский).

История поисковых запросов, интернет-серфинга, взаимодействий с рекламой и формами в интернет-магазинах - все будет и уже фиксируется при помощи cookies. На основе обширной базы данных можно реализовать показ рекламы Dirol только тем, кто последний месяц искал недорогую стоматологию или был "замечен" на ресурсах знакомств. И все это независимо от текущего местонахождения человека в интернете, т. е. контекста.