Основы маркетинга | Цепочка поставок

Цепочки поставок подразумевают наличие более протяженных каналов, которые начинаются от поставщиков и заканчиваются на изготовителях различных товаров, производителях готовой продукции и конечных потребителях.

Компания занимает только определенную часть генерируемой цепочки поставок. В случае когда компания-производитель поглощает фирмы-конкуренты или повышает/снижает свой статус на рынке движется, главной его целью является увеличение приходящегося на его сегмент создаваемой им цепочки поставок ценности.

Конкуренция классифицируется на:

• конкуренцию торговых марок: организация считает конкурентами только те компании, которые аналогичны по производству товаров ее собственным продуктам или услугам.
• отраслевую конкуренцию. Здесь для компании опасны производители тех же самых продуктов или класса товаров.
• формальную конкуренцию, то есть организация конкурирует с фирмами, которые производят продукцию, удовлетворяющую одни и те же потребности.
• генерическая конкуренция: компания соперничает с организациями, которые борются за деньги одних и тех же потребителей.