Основы маркетинга | Специфика маркетинга | Цвет стенда

Нужно помнить, что выставочный стенд не должен быть "грудой железа", он должен "жить", а еще лучше - "цвести". Именно поэтому живые цветы - лучшее украшение стенда. Они создают благоприятное впечатление, располагая человека к компании. Если Вы не хотите украшать весь стенд цветами, то можно ограничиться "озеленением" переговорной комнаты, тем более, что именно там атмосфера особенно важна. Комфорту способствуют и такие интерьеры, как кальянный зал или бар. Непринужденной обстановку поможет создать оформление в восточном стиле: сидя за столом на ковре или софе невольно расслабляешься, даже если это стол переговоров.

Живые растения использовали в оформлении стендов такие компании, как "Невская палитра" и "Папириум".

Все свое

Что такое "стопперы" внимания? Это любые вещи и находки, привлекающие внимание посетителей, те вещи, которые заставляют человека остановиться и посмотреть именно на Ваш стенд. Опять же все должно быть в рамках общей концепции позиционирования компании. Например, фигуры, целиком созданные из продуктов компании, привлекают внимание посетителей стенда. Если при этом возникает желание достать фотоаппарат (а сейчас все больше посетителей не приходят на выставки без фотоаппарата)- то эффект "сарафанного" радио обеспечен, особенно если разместить рядом со "стоппером" название и контакты компании.

Самым неординарным "стоппером" в истории канцелярских выставок, на наш взгляд, была находка Faber-Castell на Paperworld 2006. Компания организовала творческую экспозицию "Сумасшедшие карандаши Паскаля Нордманна", на которой было использовано 80 простых и цветных карандашей, 65 блокнотов и 62 моторчика на батарейках. Карандаши, встроенные в самые разнообразные конструкции, двигались, оставляя линии на бумаге.