Основы маркетинга | Пятицентовый король | Вирус

Конечно, не каждое привлечение внимание может поднять лояльность покупателя к торговой марке в будущем, особенно если мы говорим о международных компаниях, которые каждый раз придумывать что-то новенькое. Что бы не обидеть мусульман, не задеть афро-американцев, стараться не задеть феминисток или сексуальные меньшинства, уж про защитников животных -тут нечего и обсуждать. Крупные компании тоже хотят Привлечь внимание покупателя, но делают они не подписываясь под своим именем. Ford Ka отрезает кошке голову люком, хозяин вытирает собакой птичий помет со стекла своей Opel Astra, а затем выбрасывает несчастного "шарика" в кусты, неожиданно открывшийся капот сбивает пролетающего над автомобилем голубя…По моему, это опять хотят привлечь наше внимание?

В последние время существует большое количество рекламных роликов девиантного поведения автомобилей, снятых на грани фола. Конечно такие ролики просто так не посмотришь по телевизору, и они никогда не прервут любимый фильм на рекламную паузу, но их все равно можно будет увидеть в интернете. Хулиганские, забавные, вульгарные и суровые - они распространяются по сети со огромной скоростью и в итоге без всяких затрат на размещение в эфире собирают огромное количество зрителей.

Это явление носит название вирусная реклама. Ролики, обычно довольно смелого смысла, появляются в интернете, а затем переходят от пользователя к пользователю. В итоге люди смотрят, смеются, высказывают мнения насчет увиденного свои друзьям, а потом, когда нужно купить машину, идут в салон и платят деньги за героя одного из этих роликов-приколов. Кто первым сделал такой рекламный трюк в Интернете не найдешь. Но первый дебош был вокруг рекламы Ford SportKa.

Спортивная модификация малолитражки, которую в ролике называли "злым близнецом Ка", сделала свое дело, превратив внешне вполне мирный район в настоящее кладбище домашних животных. Машина слегкостью сбивала пролетающего над ней голубя, резко открыв крышку капота, и специально заманивала кошку, заманчиво открыв люк. Стоило любопытному животному заглянуть внутрь, как люк срабатывал не хуже гильотины. Два года назад из-за этих роликов разыгрался такой дебош, что компании Ford нужно было официально объявить, рекламное агентство Ogilvy & Mather, во всех грехах, так как оно без их согласия выпустило в свет рекламу, которую сам автопроизводитель запретил показывать. Чтобы не вызывать гнев защитников животных, в Mazda сделали все иначе. В рекламной кампании родстера Mazda MX-5 машина наказывала тех кто обращался с ней не должным образом. В одном ролике она била крышей по голове парня, испачкавшего сиденье мороженным, а в другом - сбрасывала с капота красотку, попытавшуюся там прилечь. В Америке эту рекламу запретили показывать из-за того что она была слишком сексуальна.

Но круче все был Volkswagen в рекламе Polo. За рулем маленького Polo в рекламном ролике был террорист-смертник. Конечно, жертвой теракта стал только сам террорист - бомба взорвалась внутри машины, но Polo оказался настолько крепким, что не пострадал ни его экстерьер, ни люди вокруг. Volkswagenот доказывал что это творение не его, утверждая, что ролик был создан без ведома VW. Volkswagen провел еще одну рекламную кампанию. В нескольких рекламных роликах, которые были сняты как пародия на передачу "Тачка на прокачку", вместо обычных афроамериканских ведущих-рэперов на экране появлялся немец в белом халате. Он проводил сравнение типичных стритрейсерских монстров со скромным с виду GTI.